哪一个适合包装定制?YSD云决定个性化包装定制服务,帮助激活销量

发布时间:2020-03-07 12:48:30

为了顺应市场潮流,赢得更多的消费者,越来越多的企业期望用个性化的包装来唤起消费者的共鸣。cbndata发布的《中国互联网消费生态大数据报告》显示,以90后为代表的年轻消费者正在强势成长。他们喜欢有创意、个性和设计感的品牌。此外,报告还指出,00后的兴趣爱好更加多样化,对互动性的要求也更高。他们的群体特征和消费偏好将成为未来互联网产品升级改造的新动力。

为了顺应市场潮流,赢得更多的消费者,越来越多的企业期望用个性化的包装来唤起消费者的共鸣。cbndata发布的《中国互联网消费生态大数据报告》显示,以90后为代表的年轻消费者正在强势成长。他们喜欢有创意、个性和设计感的品牌。此外,报告还指出,00后的兴趣爱好更加多样化,对互动性的要求也更高。他们的群体特征和消费偏好将成为未来互联网产品升级改造的新动力。

报告中的趋势在多个品牌的个性化包装尝试中取得了初步成果。

江小白,一个专注于年轻消费者的白酒品牌,通过个性化仿制表达瓶、语录意向瓶等定制包装,成功俘获年轻消费者。市场表现一路飙升。2018年,公司销售额突破20亿元,并获得VC/PE投资。

早在2013年左右,可口可乐的“昵称瓶”个性化包装就被视为教科书式的营销案例,它非常迎合年轻人的口味。在接下来的几年里,康师傅冰糖雪梨美极版、味全代C“拼字瓶”和“DIY瓶”、百事可乐的表情版、高露洁的大胆爱系列、云南白药的京剧脸谱系列等品牌都在包装定制上下足了功夫,为消费者提供了一个特殊的表达个性的空间,实现了产品销售的指数增长。

随着网络营销技术和电子商务平台的升级,也出现了突破性的新定制方式。2017年4月,奥利奥在天猫开展互动营销活动。消费者可以选择自己喜欢的图形元素,形成定制的礼盒包装,也可以在礼盒右下角打印自己喜欢的文字。早在2016年,奥利奥在天猫超级产品日就尝试用“开始定制”取代“立即购买”和“添加到购物车”,让消费者可以随意购买自己的定制产品。这一尝试在三天内收获了600万元的交易金额,超过了2015年11月11日该品牌全天的销售额。

不难看出,这种针对消费者定制包装的营销方式已经超越了产品本身,也在销售包装上“销售个性”。通过这种方式,我们可以与消费者进行深入沟通和互动,提高用户粘性,为长远利益铺平道路。

然而,这种个性化的包装订单对生产供应链提出了考验。不是每个企业都有能力实现量产定制包装。难点在于品牌需要通过前端销售和后端生产,而由于物流成本高,很多品牌无法满足消费市场对定制包装快速反应的要求,只能将包装生产服务外包。由于将包装生产服务外包给一些工厂或生产商,周转周期长,可能交货期长达一个月甚至更长。

越来越多的线上线下包装定制实践证明,包装定制是时代的潮流。品牌也在寻找高质量的解决方案,通过快速响应的供应链,将多样化的包装定制方法应用到成品输出中。其中一个可行的选择就是找到一个既有前端实践经验又有技术能力的第三方服务商,解决终端包装定制的整个供应问题。那么,哪一款适合包装定制呢?

Cimpress是一家具有丰富实践经验和c2m大规模定制历史的国际化企业,25年前进入中国市场,创立了“YSD云尚鼎”品牌,开始以“定制服务商”的身份提供综合业务,为零售品牌、IP和传统制造企业提供集成化的按需生产和个性化定制解决方案。

在前端部分,YSD云明确实现了一套集成化的设计工具系统,可以根据品牌个性化的包装需求进行定制。在后端供应链解决方案部分,YSD cloud决定采用自己基于云服务的智能制造流程,在品牌存储中心嵌入一个小的“生产模块”,并开放品牌OMS和WMS系统。有了这样的系统,所有的包装定制操作都可以自动化,无需定制产品,并且可以在48小时内发货,与未定制的正常产品的发货时间一致。针对大规模定制的需求,YSD还可以直接将订单综合移植到第三方优质外包供应商,通过其系统实现定制生产。

YSD云决定提供个性化的产品包装定制点播生产解决方案。在销售层面,使品牌消费者参与产品包装设计,增加购买乐趣,使品牌与消费者更贴近、更强;在生产层面,实现对市场包装定制的快速反应,零库存按需生产;在管理层面,通过销售和生产,智能跟踪包装定制偏好、地区、人群等大数据,为品牌未来新产品的开发和营销提供依据。

此外,云尚鼎的个性化包装定制解决方案可应用于该品牌的多个线上线下平台,包括官方网站、京东旗舰店、微信应用、线下实体店、限时闪现活动等,同时,云尚鼎还获得了天猫认证ISV认证,可为进入天猫平台的品牌提供定制包装服务。

当年轻消费者的冲动消费心理越来越强烈时,有趣独特的包装定制将对消费者产生更强的推动作用,这也要求品牌在新的定制时代背景下紧跟消费者的步伐,呈现新的玩法。